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疫情控制后 | 开学季中被忽略的校服市场


随着国内疫情的有效控制,全国21省份应急响应降为三级,8省份降为二级,而大部分中小学也已经恢复了正常的校园学习生活。大街小巷里都有着学生穿着不同颜色、款式、风格校服的身影...



校服作为学生的特定着装,也是学生的身份象征,是学校教育理念和校园标识系统的表现。而校服作为刚需产品,有着非常庞大的市场潜力。故而校服的安全、规范以及美观都至关重要。



随着经济的发展,我国校服也是几经变更。当前国内的校服市场中,新的格局和概念已兴起,校服正在告别昔日被吐槽、被忽视的尴尬局面,同时,其背后广阔的蓝海市场,也正在迎来新的风口。



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千亿级细分市场 服装行业新的增长点


校服作为中国服装行业的一个细分领域,近年来,校服产业发展迅速,随着广大80后、90后家长成为校服消费主力,受家长整体审美品位的提高和二胎政策出台,未来十年,区别于原有“面口袋”的新制式校服市场将有20倍以上的增长空间。



行业高度分散市场化进程加快


然而,面对这个千亿级的巨大市场,校服产业作为我国服饰领域中一个特殊的细分产业,长久以来受行业采购模式及圈子经济等因素的影响,市场分散,地域色彩浓厚。


根据中国纤检局调研结果,登记在册的校服生产企业共1500余家,企业以中小微型为主,小微企业占据企业总数的95%以上,其中70%以上为民营企业和有限责任公司,50%以上企业以校服生产为主。


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而早在2015年,我国教育部、国家工商总局等四部委推出《关于进一步加强中小学生校服管理工作的意见》中,就已明确指出校服的式样影响学生的形象和气质养成,要求各地方相关部门确保校服品质。同时,各地政府也纷纷出台相关规定,对校服的质量以及征订做出了明确规定。


政策利好的频频释放,对校服行业的健康发展尤为重要,也在刺激校服行业迎来新的发展机遇。



深挖教育逻辑 未来校服品牌的核心竞争力


随着校服新政颁布进入第五个年头,中国校服改革已进入“深水区”,校服行业的发展势能正在向具有优势资源的品牌化企业加速聚集,校服行业品牌化趋势日益明显,搭建教育与服装间桥梁的能力也成为被学校所看重的选购依据。


校园服饰不仅关乎学生的学习与生活品质,更关乎他们的气质、修养、行为举止的涵育塑造。校服品牌可通过设计美观、品质精良的校服,改变校园和学生的整体面貌,培养终身受益的美学素养和气质。



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在这种理念的影响下,将校服看作是为学校度身打造的文化系统中的一部分,根植于优秀的校园文化,深挖教育逻辑。大幅提升了对中国校园的服务品质,有力破除了原先“丑、毒、不透明”的行业现状。


除以上说的以外,校服产品发展也开始多样性,从最早的校服-再到学生鞋;书包;学生礼服;各类型参赛服装;班服;校园休闲服饰;领带领结、帽子、袜子等配饰……很多校服品牌开始打造一站式购物方式。



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而2020上海国际校服•园服展将于2020.7.23~25日在上海世博展览馆隆重召开,本届展会面积将达36,000平方米,吸引超过600+校园服饰国内外知名企业和品牌参展,携15,000+校服新款惊艳亮相。


期间将举办了丰富多彩的配套活动,除超高人气的中国校服设计大赛、2021中国校服流行趋势发布会、2020中国校服供应链大会外等活动,还将举办校服品牌发布会及招商会、校服文化及校园文化建设论坛、中国民办教育大会等会议。


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